Fin juin 2004, le MEDD a -enfin- commencé à diffuser son autocollant " Stop-pub ". Au-delà des critiques (souvent fondées !) sur la forme et les messages de ce support, cet autocollant a le mérite d'exister.

Début septembre 2004, les distributeurs de la Fédération professionnelle du commerce et de la distribution (FCD) a mis son propre autocollant à la disposition de ses clients.

Rappelons que la FRAPNA-Drôme avait été précurseur en la matière puisque son autocollant a été diffusé à partir de 1990.

www.frapna.org

D'autres associations ont fait leur autocollant , ci dessous quelques exemples:

Jura Nature Environnement Membre de France Nature Environnement	UFC - Que Choisir
ECCLA Membre de France Nature Environnement	SYCTOM de Paris www.syctom-paris.fr/edi/prevention/

Cet article a pour vocation de proposer des conseils pour que l'autocollant soit réellement efficace mais aussi en vue d'améliorer cet outil, notamment dans le cas où des collectivités envisagent de le reproduire.

• Votre collectivité a commandé les autocollants " Stop-pub " du MEDD, reste à les utiliser efficacement !

• Votre collectivité souhaite réaliser son autocollant " stop-pub ", améliorez le !

• Votre collectivité n'est pas encore sensibilisée au " stop pub ", comment développer ce dernier !

• Votre collectivité a commandé les autocollants " Stop-pub " du MEDD, reste à les utiliser efficacement !

Acquérir les autocollants ne suffit pas !

Il serait intéressant de savoir où se trouvent les millions d'autocollants " Stop-pub " distribués ces derniers mois : dans les locaux des collectivités ou bien effectivement apposés sur les boîtes aux lettres des citoyens ?

Sur ce point, les APNE ont un rôle à jouer pour inciter les citoyens à venir chercher l'autocollant. Cette intervention gagnera à être menée de concert avec les collectivités concernées. Elle mettra aussi l'accent sur la sensibilisation : pourquoi cette action ? Quels sont les tonnages en jeu ? Combien ça nous coûte ?

Formuler une promesse (arrêt de la distribution de prospectus aux citoyens qui le souhaitent) qui ne sera pas tenue est pire que ne rien faire.
Partant de ce postulat bien connu des publicistes, il ne suffit pas de distribuer un autocollant " Stop-pub " aux citoyens volontaires pour que ceux-ci ne reçoivent plus les documents indésirés dans leurs boîtes aux lettres.

Dans son secteur, il est intéressant de prendre contact avec les receveurs des postes et les gérants des entreprises privés qui distribuent des prospectus.
Dans les cas où cette démarche a été réalisée par des élus ou des militants associatifs, l'accueil a souvent été assez bon. Cette démarche s'avère efficace, même s'il est parfois difficile de recenser tous les distributeurs de prospectus sur un territoire donné. Lors de ces rencontres, il convient de rappeler que les autocollants " Stop-pub " (hormis celui de la FCD) font mention du souhait de continuer à recevoir les publications des collectivités.
En juillet 2004, la direction nationale de la Poste a adressé malencontreusement à l'ensemble des bureaux de poste une circulaire demandant à ses agents (ou ceux de sa filiale chargée de la distribution publicitaire) de ne plus déposer les publication des collectivités dans les boîtes sur lesquelles était apposé l'autocollant du MEDD. Depuis, il semblerait que les choses soient rentrées dans l'ordre. Cela pose le problème des " poignées " (liasses de distribution) et du surcoût engendré par une dissociation des documents à distribue. Qui doit payer cela ?

Malgré nos mises en garde (notamment lors des réunions du groupe de travail " prévention " du Conseil National des Déchets), le MEDD s'est appuyé sur un sondage ancien réalisé pour l'ADEME pour décider d'un tirage d'un million d'exemplaires.
Ce que nous avions prévu et annoncé s'est rapidement réalisé et la demande d'autocollants a largement dépassé l'offre et le MEDD a dû prévoir précipitamment un tirage de deux millions supplémentaires, lequel s'avère déjà insuffisant pour répondre à la demande. Cela signifie que les collectivités devront à l'avenir réaliser les tirages à leurs frais.

• Votre collectivité souhaite réaliser son autocollant " stop-pub ", améliorez le !

Dès lors que les collectivités vont devoir financer l'impression d'un autocollant " Stop-pub ", il semble opportun de tenir compte des limites de celui du MEDD :

- choisir un format adapté à la boîte aux lettres. Pour illustration, voir ci-dessous l'autocollant distribué à Bruxelles depuis 1998 par l'Institut Bruxellois de Gestion de l'Environnement :

- le message doit être simple et pratique : " Non à la publicité - Oui au journal de ma collectivité. Le logo de la collectivité gagnera à rester discret afin de ne pas brouiller le message. S'il existe une politique locale de prévention des déchets et qu'elle est dotée d'une identité propre (logo/slogan), il sera alors judicieux d'apposer ce logo de manière discrète sur l'autocollant afin d'offrir une lisibilité de l'ensemble des alternatives offertes aux citoyens pour mieux maîtriser leur production de déchets.

- avant la diffusion de l'autocollant, il est recommandé que la collectivité compétente rencontre les principaux opérateurs (sociétés de distribution mais aussi commerces) pour leur proposer de s'engager sur une charte de bonnes pratiques.

- enfin, il est important que la collectivité prévoie des indicateurs pour pouvoir évaluer l'impact de l'opération (nombre d'autocollants distribués, nombre de plaintes reçues, etc.).

• Votre collectivité n'est pas encore sensibilisée au " stop pub ", comment développer ce dernier !

- contacter votre collectivité pour la sensibiliser ;

- lui présenter des arguments pour la persuader de l'intérêt qu'elle a à promouvoir le " Stop-Pub " (Voir la campagne StoPub de FNE)

- lui indiquer qu'elle peut réaliser son autocollant se rapprocher de l'Ademe régional afin d'obtenir le modèle du ministère… ou lui proposer celui réalisé par France Nature Environnement …

Bon courage et n'oubliez pas de nous relater vos actions dans ce domaine.

Stop Pub

Fin juin 2004, le MEDD a -enfin- commencé à diffuser son autocollant " Stop-pub ". Au-delà des critiques (souvent fondées !) sur la forme et les messages de ce support, cet autocollant a le mérite d'exister.

Début septembre 2004, les distributeurs de la Fédération professionnelle du commerce et de la distribution (FCD) a mis son propre autocollant à la disposition de ses clients.

Rappelons que la FRAPNA-Drôme avait été précurseur en la matière puisque son autocollant a été diffusé à partir de 1990.